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Google Ads: Como obter a atribuição correta

Neste artigo, você aprenderá como configurar Google Ads para obter uma atribuição correta dentro do Vambe, permitindo identificar exatamente de qual campanha, anúncio ou formato publicitário vêm seus clientes.

A atribuição correta é fundamental para:

  • Entender quais campanhas geram conversas reais.

  • Medir o custo real por lead ou cliente.

  • Otimizar o orçamento para o que realmente converte.

O que essa configuração permite?

Com a atribuição configurada corretamente, a Vambe poderá:

  • Associar cada conversa ao seu anúncio de origem.

  • Diferenciar clientes que chegam por publicidade em vez de outros canais.

  • Mostrar métricas reais por campanha, tipo de anúncio e plataforma.

Campanhas compatíveis no Google Ads

Esta configuração se aplica aos seguintes tipos de campanhas:

  • Pesquisa

  • Performance Max (PMax)

  • Shopping

  • Geração de demanda

  • Display

  • App

  • Vídeo

Passo 1: Acessar a configuração da campanha

1

Acesse o Google Ads e selecione a campanha

  • Entre em Google Ads.

  • Vá ao menu Campanhas.

  • Selecione a campanha que deseja configurar.

  • Clique em Configuração no nível da campanha.

Configuração da campanha

Passo 2: Configurar “Campaign URL options”

1

Localizar Campaign URL options

Dentro da configuração da campanha, procure a seção Campaign URL options.

Campaign URL options
2

Adicionar Tracking template

No campo Tracking template, adicione o seguinte valor:

O que este tracking faz?

  • {lpurl} mantém a URL original do anúncio.

  • ad_id={creative} permite que a Vambe identifique exatamente qual anúncio gerou a visita.

Essa informação será usada posteriormente pela Vambe para fazer a correspondência com a conversa.

Caso especial: Google Smart Campaigns

Em Google Smart Campaigns, a configuração é feita no nível do anúncio.

1

Passos para Smart Campaigns

  • Acesse a configuração do anúncio.

  • Na seção Landing page, adicione o parâmetro diretamente à URL:

Isso cumpre a mesma função que o tracking template em campanhas padrão.

Landing page das Smart Campaigns

Passo 3: Inserir o script universal da Vambe

Para que a atribuição funcione corretamente, é obrigatório instalar o script universal da Vambe na página de destino do anúncio.

Onde encontrar o script?

  1. Entre em Vambe Ads.

  2. Vá para Workspaces.

  3. No canto inferior direito, você encontrará a seção Rastreamento de tráfego da web.

  4. Clique em Obter script de rastreamento.

Obter script de rastreamento

Este script contém um ID de rastreamento exclusivo que permite à Vambe:

  • Identificar visitas provenientes de anúncios.

  • Relacionar essas visitas com conversas posteriores.

Instalação do script

  • O script deve ser colado dentro do <head> da página web de destino.

  • Se você usa um CMS (WordPress, Webflow, Shopify, etc.), procure a seção para inserir código personalizado no head.

  • Publique as alterações após instalar.

Considerações importantes para a atribuição

O script só fará a correspondência se ocorrer uma destas ações na página (qualquer uma das duas é suficiente):

  • O usuário clica em um botão para falar pelo WhatsApp.

  • O usuário informa o seu número de telefone na página.

Recomendação principal:

  • Use um formulário que solicite o número de telefone e depois redirecione o usuário para o WhatsApp. Isso aumenta significativamente a taxa de correspondência entre anúncio e conversa.

Validação da configuração

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Publique e teste

  1. Publique a campanha.

  2. Gere uma interação real (clique + conversa).

  3. Verifique no Vambe Ads se o contato aparece com seu origem no Google Ads e o ad_id correspondente.

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