# Como analisar o avanço dos seus clientes no funil a partir dos seus anúncios

Pare de olhar apenas cliques e impressões e comece a medir resultados reais. Com a visão de Atribuição no Vambe Ads, você pode ver exatamente quantos clientes chegaram a cada etapa do seu funil a partir de cada anúncio, quanto cada resultado custou e quanto dinheiro real cada campanha gerou.

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### O que você pode medir com a atribuição?

Com esta visão, você poderá responder a perguntas como:

* Quantos clientes chegaram a cada etapa do funil a partir de uma campanha específica?
* Qual anúncio gera mais clientes que avançam até "Agendados" ou "Comprados"?
* Quanto realmente me custa um cliente que agenda?
* Quanto me custa um cliente que compra?
* Quanto dinheiro em tickets cada plataforma ou anúncio gerou?

Tudo isso pode ser analisado por campanha, por conjunto de anúncios, por anúncio e por plataforma.

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### Acessar a seção de Atribuição

1. Acesse o Vambe Ads: [Como acessar o Vambe Ads](https://academy.vambe.ai/v1/docs/c%C3%B3mo-ingresar-a-vambe-ads)
2. No menu lateral esquerdo, clique em **Atribuição**.

<figure><img src="/files/42ab35494844f0696cd89c3c6988ad4c0abb96b8" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

A partir daqui, você pode navegar entre quatro níveis de análise usando as abas superiores:

| Aba                      | O que mostra                                  |
| ------------------------ | --------------------------------------------- |
| **Plataformas**          | Resultados agrupados por Google, Meta, TikTok |
| **Campanhas**            | Resultados por cada campanha ativa            |
| **Conjunto de anúncios** | Resultados por grupo de anúncios              |
| **Anúncios**             | Resultados por cada anúncio individual        |

Você também pode filtrar por **intervalo de datas**, usar o botão **Filtrar** para segmentar os resultados e alternar entre a visualização **Tabela** e **Gráficos**.

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### Detalhamento granular por palavras-chave do Google Search

Para campanhas de Google Search, o Vambe elimina os pontos cegos, permitindo identificar com precisão os termos de busca que seus prospects usaram e que geraram vendas ou conversões.

No relatório de atribuição, dentro da visão de **Campanhas** ou **Anúncios**, as campanhas de Google Search agora incluem um ícone de expansão (Chevron) ao lado do nome da campanha ou anúncio. Ao clicar, você pode ver o detalhamento por palavra-chave sem mudar de visão.

Este detalhamento oferece:

* **Métricas reais de mídia:** Visualização de impressões, cliques, CTR e CPC, sincronizados diariamente diretamente do Google Ads.
* **Atribuição de ponta a ponta:** Cada palavra-chave é vinculada não apenas aos cliques, mas também ao **número de contatos e à receita real** gerados no Vambe, graças à correspondência com UTMs.

Isso permite otimizar seu orçamento com precisão cirúrgica, investindo mais nas palavras-chave que trazem receita real e pausando aquelas que só geram gasto. O detalhe é carregado dinamicamente (*lazy load*), garantindo que o relatório geral continue rápido.

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### Métricas nativas de tickets

A visão de Atribuição inclui duas colunas nativas para negócios de serviços ou vendas consultivas que não dependem de um carrinho de compras:

| Coluna                     | Descrição                                                                            |
| -------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------ |
| **Valor de Tickets**       | Total de dinheiro gerado em tickets atribuído a essa plataforma, campanha ou anúncio |
| **Valor Médio por Ticket** | Média do valor dos tickets gerados                                                   |

Essas métricas conectam o ticket → contato → UTM/evento do anúncio, permitindo ver em tempo real quanto dinheiro cada plataforma ou anúncio individualmente gera.

💡 Essas colunas são especialmente úteis para clientes de serviços, pois permitem otimizar o orçamento publicitário com base em receitas reais e não apenas na quantidade de contatos.

<figure><img src="/files/dcb9c962d3b51ed2e2ec4b7e195b7b816dedf86b" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

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### Personalizar colunas

Clique em **Gerenciar Colunas** (no canto superior direito) para gerenciar quais colunas aparecem na tabela.

<figure><img src="/files/ef3dee54ec3fad83a49dd388a81e0a005da2b308" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

A partir daqui, você pode:

* Ativar ou desativar colunas existentes.
* Reordenar as colunas visíveis.
* Criar colunas personalizadas com o botão **+ Criar coluna**.

<figure><img src="/files/1bfc11f482b2ef8927a7303f1f8c3dcc53ff34d9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

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### Criar colunas para ver o avanço por etapas do funil

Para analisar quantos clientes de cada anúncio chegam a uma etapa específica do seu funil, você deve criar uma coluna personalizada por etapa.

#### Passo a passo: Criar uma coluna por etapa

1. Clique em **Gerenciar Colunas** → **+ Criar coluna**.
2. Dê um nome claro. Ex.: *"Clientes em Agendados"*.<br>

   <figure><img src="/files/713520d1ac03b9c250a40f86cb0b17306de6b2f0" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
3. No tipo de coluna, escolha **Por condições**.
4. Adicione um filtro com a seguinte lógica:
   * Condição: **Etapas**<br>

     <figure><img src="/files/9aa0eb50499bbe94045073128fd7864034692dd9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
   * Esteve na etapa<br>

     <figure><img src="/files/9b318bc5b0af8eb03261745424c19065b515d594" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
   * Selecione o funil e a etapa que você quer analisar.<br>

     <figure><img src="/files/65a1ece0cd61c3a6857e54f47fef0b4d087c31b8" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
5. Salve a coluna, ative-a e reordene-a se necessário.

> 👉 Repita este processo para cada etapa relevante do seu funil.

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### Análise do avanço por etapa

Depois que as colunas forem ativadas, na tabela você poderá ver por cada anúncio ou campanha:

* Total de contatos que iniciaram conversa.
* Quantos desses contatos chegaram a cada etapa do funil.

**Exemplo:** Se 272 contatos iniciaram conversa e 20 chegaram à etapa "Agendados", isso significa que, de cada 272 leads, 20 avançaram até o agendamento. Você pode comparar isso entre campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios individuais para saber de onde vêm os clientes que mais avançam.

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### Calcular quanto custa cada cliente por etapa

Depois que você tiver as colunas de avanço por etapa, pode calcular o custo real por resultado criando uma coluna de operação.

#### Passo a passo: Criar uma coluna de custo por cliente

1. Clique em **Gerenciar Colunas** → **+ Criar coluna**.
2. Dê um nome. Ex.: *"Custo por Agendado"*.
3. Selecione **Operação** como tipo de coluna.
4. Configure a operação:

   * Primeiro valor: **Gasto** (métricas de desempenho)
   * Operação matemática: **Divisão**
   * Segundo valor: a coluna de etapa criada anteriormente. Ex.: *"Clientes em Agendados"*

   <br>

   <figure><img src="/files/db00a71effb21d9101aa1e1c2c9a5024f20fa7f8" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
5. Salve a coluna, ative-a e reordene-a.

**Exemplo de resultado:**

* Gasto total da campanha: $94.000
* Clientes que chegaram a "Agendados": 20
* **Custo por cliente agendado: $4.700**

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### Que informação você obtém com tudo isso?

Com estas colunas, você poderá ver claramente:

* Quanto custa para um cliente agendar ou comprar.
* Quais campanhas conduzem melhor os clientes pelo funil.
* Em que etapa os leads estão desistindo.
* Quanto dinheiro real em tickets cada plataforma ou anúncio gera.
* **Para o Google Search:** quais palavras-chave específicas estão gerando os melhores resultados e receita, permitindo otimizar seu investimento com máxima precisão.

Tudo isso visível por anúncio, campanha, conjunto de anúncios e plataforma — para tomar decisões de investimento com base em resultados reais, e não apenas em métricas de alcance.


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```

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