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Google Ads: Cómo obtener la atribución correcta

En este artículo aprenderás cómo configurar Google Ads para lograr una atribución correcta dentro de Vambe, permitiéndote identificar exactamente desde qué campaña, anuncio o formato publicitario provienen tus clientes.

La atribución correcta es clave para:

  • Entender qué campañas generan conversaciones reales.

  • Medir el costo real por lead o cliente.

  • Optimizar presupuesto hacia lo que realmente convierte.

¿Qué permite esta configuración?

Con la atribución bien configurada, Vambe podrá:

  • Asociar cada conversación con su anuncio de origen.

  • Diferenciar clientes que llegan desde publicidad versus otros canales.

  • Mostrar métricas reales por campaña, tipo de anuncio y plataforma.

Campañas compatibles en Google Ads

Esta configuración aplica para los siguientes tipos de campañas:

  • Search

  • Performance Max (PMax)

  • Shopping

  • Demand Gen

  • Display

  • App

  • Video

Paso 1: Ingresar a la configuración de la campaña

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Ingresar a Google Ads y seleccionar campaña

  • Ingresa a Google Ads.

  • Ve al menú Campañas.

  • Selecciona la campaña que deseas configurar.

  • Haz clic en Configuración a nivel campaña.

Configuración de campaña

Paso 2: Configurar “Campaign URL options”

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Localizar Campaign URL options

Dentro de la configuración de la campaña, busca la sección Campaign URL options.

Campaign URL options
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Agregar Tracking template

En el campo Tracking template, agrega el siguiente valor:

¿Qué hace este tracking?

  • {lpurl} mantiene la URL original del anuncio.

  • ad_id={creative} permite que Vambe identifique exactamente qué anuncio generó la visita.

Esta información será utilizada posteriormente por Vambe para hacer el match con la conversación.

Caso especial: Google Smart Campaigns

En Google Smart Campaigns, la configuración se realiza a nivel de anuncio.

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Pasos para Smart Campaigns

  • Ingresa a la configuración del anuncio.

  • En la sección Landing page, agrega el parámetro directamente a la URL:

Esto cumple la misma función que el tracking template en campañas estándar.

Smart Campaigns landing page

Paso 3: Insertar el script universal de Vambe

Para que la atribución funcione correctamente, es obligatorio instalar el script universal de Vambe en la página de destino del anuncio.

¿Dónde encontrar el script?

  1. Ingresa a Vambe Ads.

  2. Ve a Workspaces.

  3. En la parte inferior derecha encontrarás la sección Seguimiento de tráfico web.

  4. Haz clic en Obtener script de seguimiento.

Obtener script de seguimiento

Este script contiene un Tracking ID único que permite a Vambe:

  • Identificar visitas desde anuncios.

  • Relacionar esas visitas con conversaciones posteriores.

Instalación del script

  • El script debe pegarse dentro del <head> de la página web de destino.

  • Si usas un CMS (WordPress, Webflow, Shopify, etc.), busca la sección para insertar código personalizado en el head.

  • Publica los cambios una vez instalado.

Consideraciones importantes para la atribución

El script solo hará match si ocurre una de estas acciones en la página (cualquiera de las dos basta):

  • El usuario hace clic en un botón para hablar por WhatsApp.

  • El usuario ingresa su número de teléfono en la página.

Recomendación clave:

  • Utiliza un formulario que solicite el número de teléfono y luego redirige al usuario a WhatsApp. Esto aumenta significativamente la tasa de coincidencia entre anuncio y conversación.

Validación de la configuración

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Publica y prueba

  1. Publica la campaña.

  2. Genera una interacción real (clic + conversación).

  3. Verifica en Vambe Ads que el contacto aparezca con su origen de Google Ads y el ad_id correspondiente.

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